[OPS] Panorama Nacional 5. [Especial Responsabilidad Social Empresaria]

[Observatorio Petrolero Sur]

RSE, maquillaje petrolero en Patagonia

*Por **Marc Gavaldá** y **Hernán Scandizzo** (**)*

Las empresas transnacionales han realizado en los últimos años grandes
esfuerzos en generar una imagen de interés por el bienestar comunitario y
preocupación por el saneamiento de los impactos resultantes de su actividad.
Estas iniciativas, en respuesta a los cuestionamientos de las comunidades
locales y movimientos sociales -o anticipándose a ellos-, se enmarcan en la
estrategia de Responsabilidad Social de la Empresa (RSE) o Responsabilidad
Social Corporativa (RSC), también denominadas campañas de lavado verde
cuando entran a escena con un discurso ambientalista.
Los nuevos enfoques de imagen corporativa sugieren que para que una empresa
transnacional cumpla con éxito su objetivo de ser socialmente responsable
debe cambiar de paradigma y pasar de un enfoque *shareholder* -donde la
única prioridad es reportar el máximo de beneficio a los accionistas- a un
enfoque *multistakeholder* -a partir del cual abre procesos de diálogo
social con sus grupos de interés para recoger sus preocupaciones.
*Leer nota<http://goog_1252528187796>
*.<http://opsur.wordpress.com/2009/09/09/rse-maquillaje-petrolero-en-patagonia/>
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